“Eu preciso de um site.”
Essa é a frase que mais ouço aqui no Panda Designer. Mas, logo em seguida, eu faço a pergunta de um milhão de reais: “Qual é o objetivo principal desse site?”
Se a resposta for “apresentar a minha empresa para o mercado”, você precisa de uma coisa. Se a resposta for “vender este produto específico agora”, você precisa de outra completamente diferente.
No mundo do Web Design, confundir Site Institucional com Landing Page é o erro número 1 que faz empresas jogarem dinheiro fora em anúncios.
Hoje, vamos acabar com essa dúvida e descobrir qual ferramenta vai trazer o retorno que você espera.
O Site Institucional: O seu Escritório Virtual
Imagine o Site Institucional como a sede física da sua empresa. É um lugar amplo, com várias salas (páginas).
- O que ele tem: Menu de navegação, página “Sobre Nós”, “História”, “Blog”, “Contato”, “Serviços”, links para redes sociais.
- Para que serve: Construir autoridade e confiança. É para onde o cliente vai quando quer saber se a sua empresa é séria, quem são os sócios e onde ela fica.
- O problema: Ele oferece muitas distrações. Se você mandar tráfego pago (anúncios) para a Home do seu site institucional, o cliente pode clicar no blog, ler uma notícia, clicar no Instagram e… ir embora sem comprar nada.
Escolha o Institucional se: Você quer fortalecer a marca a longo prazo e ser encontrado organicamente no Google (SEO).
A Landing Page: O seu Melhor Vendedor
A Landing Page (Página de Aterrissagem) é como um sniper. Ela tem uma única missão: Converter.
Imagine que você tranca o cliente numa sala com o seu melhor vendedor e ele só tem duas opções: comprar ou ir embora.
- O que ela tem: Uma promessa forte (headline), benefícios do produto, prova social (depoimentos) e um botão de ação (CTA).
- O que ela NÃO tem: Menu, links para redes sociais, “quem somos” longo ou qualquer coisa que tire a atenção do botão de compra.
- Para que serve: Vender um produto, capturar um e-mail (lead) ou inscrever em um evento.
Escolha a Landing Page se: Você vai fazer campanhas de anúncios (Google Ads/Facebook Ads) para vender um item específico ou lançar uma promoção.
| Característica | Site Institucional | Landing Page |
| Foco | Informação e Branding | Conversão e Vendas |
| Estrutura | Várias páginas e menus | Página única (One Page) |
| Distrações | Muitas (links externos) | Zero (Foco total no botão) |
| Ideal para | Quem busca a empresa no Google | Quem clica em um anúncio |
Qual dos dois eu devo fazer?
A resposta ideal? Os dois.
Uma empresa sólida precisa de um Site Institucional para existir oficialmente na internet e passar credibilidade. Mas, para cada campanha de vendas ou produto estrela, ela deve criar Landing Pages específicas.
É como o futebol: o Site Institucional é a defesa e o meio-campo (segura o jogo, organiza a casa). A Landing Page é o atacante (foca apenas em fazer o gol).
Conclusão
Não adianta ter um produto incrível se você o coloca na vitrine errada.
Se você está investindo em tráfego e não está vendendo, o problema pode não ser o anúncio, mas sim para onde você está enviando as pessoas.
Está na dúvida sobre qual estratégia adotar agora? Aqui no Panda Designer, nós analisamos o momento do seu negócio para desenvolver a estrutura que vai trazer retorno real para o seu bolso.
